Jaką metodę jakościową wybrać?

Właściwy wybór metody realizacji badania jakościowego zależy od wielu czynników. Dzięki naszej szerokiej ofercie można dobrać metodę optymalnie do problemu badawczego. Istnieje możliwość stworzenia autorskich metod, np. technik projekcyjnych, dedykowanych konkretnym projektom badawczym. Jeśli zaistnieje taka potrzeba, możemy łączyć klasyczne badania jakościowe z badaniami jakościowymi on-line.

Kiedy rekomendujemy badania jakościowe online?

• gdy grupa docelowa jest rozproszona lub trudno dostępna
• gdy badamy respondentów swobodnie czujących się w internecie, na co dzień wykorzystujących sieć jako narzędzie komunikacji
• gdy temat wiąże się z korzystaniem z Internetu, produktami internetowymi
• gdy badanie należy zrealizować w krótkim terminie, a do przebadania jest duża liczba materiałów
• jeśli w badaniu poruszane są delikatne, drażliwe tematy, a dla powodzenia badania kluczowa jest otwartość respondentów i szczere opowiadanie o swoich doświadczeniach i przemyśleniach

Kiedy rekomendujemy tradycyjne badania jakościowe?

• kiedy grupą docelową są osoby starsze lub mało aktywne w internecie
• kiedy badanie dotyczy tematyki wymagającej większego pogłębienia na poziomie niewerbalnym, emocjonalnym, wymagającej stosowania wielu technik projekcyjnych, obserwacji dynamiki grupowej
• jeśli w badaniu zakładamy zadania realizowane wspólnie przez respondentów
• kiedy elementem badania jest np. wizyta w domu respondenta, poznanie go w jego codziennym otoczeniu
• kiedy badane materiały wymagają bezpośredniego kontaktu – np. opakowanie, produkt, katalogi.

Zapraszamy do współpracy
Zespół jakościowy IIBR