Komunikacja reklamowa
Głównymi celami badań komunikacji reklamowej jest sprawdzenie, czy komunikacja jest zrozumiała, czy się spodoba, czy dobrze reklamuje dany produkt lub usługę i czy okazała się efektywna w zakresie stawianych przed nią celów.
IIBR dostarcza pełen zakres badań komunikacji reklamowej – reklam telewizyjnych, prasowych, outdoorowych i online. Oferujemy Państwu narzędzia badawcze dostosowane do każdego etapu pracy nad komunikacją reklamową – od konceptu kreacji reklamowej do ewaluacji skuteczności komunikacji.
Dostarczane przez IIBR badania reklamy wykorzystują stworzone przez nas wystandaryzowane narzędzia badawcze. Oferujemy Państwu nowoczesne narzędzia online dedykowane każdemu etapowi życia konceptu reklamowego.
Zalety badań komunikacji reklamowej:
- skuteczna pomoc w podejmowaniu decyzji podczas całego procesu tworzenia kampanii reklamowej oraz w maksymalizowaniu jej pozytywnych efektów
- sytuacja badawcza najbardziej zbliżona do autentycznej - respondenci w trakcie realizacji badania znajdują się w naturalnym dla siebie środowisku – w miejscu, gdzie zazwyczaj korzystają z Internetu, dzięki czemu są bardziej otwarci, czują się bezpiecznie, są spontaniczni i autentyczni
- możliwość bezpośredniego dotarcia do wąskich specyficznych grup respondentów
- możliwość prezentacji pełnego spektrum materiałów multimedialnych: klipów, konceptów i kreacji reklamowych etc.
- krótki czas realizacji i szybki dostęp do wyników badania
- w przypadku badań jakościowych - możliwość uczestniczenia w grupie dyskusyjnej, ale także indywidualnej rozmowy z poszczególnymi respondentami lub w podgrupach bez zaburzania dynamiki rozmowy.
Wybrane techniki badań komunikacji reklamowej:
- DIAGNOScopy - wystandaryzowany test kreacji reklam telewizyjnych na różnych etapach opracowania (finalna reklama, animatik); dostarcza wskaźniki zapamiętania, prawidłowego rozpoznania oraz profilu kopii reklamowej w oparciu o deklaracje badanych i bazę wyników porównawczych, a także rekomendacje i propozycje dalszej komunikacji dla innych mediów (prasa, outdoor, online).
- DIAGNOSprint - wystandaryzowany test kreacji reklamy dedykowany komunikacji prasowej.
- DIAGNOSweb - wystandaryzowany test kreacji reklamy online.
- DIAGNOSoutdoor - wystandaryzowany test kreacji reklamy dedykowany projektom outdoorowym.
- OutdoorEffect - dedykowane badanie (pre-test i post-test), którego celem jest pomiar zapamiętania i skuteczności kampanii OOH (Out Of Home). W badaniu uwzględniamy z jednej strony zestaw wystandaryzowanych wskaźników dotyczących zapamiętania i oceny plakatu reklamowego, a z drugiej baterię pytań pozwalającą określić skuteczność kampanii. Badanie pozwala również na porównanie zapamiętania i oceny wykorzystanego plakatu z wynikami uzyskanymi dla innych dotychczas przebadanych przez IIBR kampanii outdoorowych.
- OTO (Outdoor Test Online) - badanie syndykatowe, którego celem jest pomiar zauważalności kampanii OOH na tle innych kampanii mających miejsce w ciągu miesiąca poprzedzającego pomiar oraz dodatkowo w odniesieniu do wszystkich przeprowadzonych dotychczas przez IIBR badań kampanii outdoorowych.
- AdverTrack - badanie efektywności wszystkich działań komunikacyjnych oraz aktywności konkurencji w dwóch możliwych schematach:
- wystandaryzowany test (w oparciu o pomiar pre- i post-) efektywności komunikacji polegający na pomiarze wskaźników świadomości marki oraz cech wizerunkowych marki w jej otoczeniu konkurencyjnym;
- badanie ciągłe efektywności i wpływu komunikacji reklamowej (także z wykorzystaniem różnych kanałów komunikacji) na pozycję rynkową marki/produktu/usługi.
- @FGI – FGI online - zogniskowane wywiady grupowe realizowane przez Internet, zbliżone formą do chatu internetowego, oparte na komunikacji pisanej, realizowane na naszej autorskiej platformie internetowej.
Zapraszamy do współpracy
Zespół IIBR