Wybrane klasyczne metody jakościowe

Zogniskowane wywiady grupowe znane też jako FGI (skrót od angielskiej nazwy Focus Group Interview) lub po prostu jako „fokusy”, należą do najczęściej stosowanych metod badań jakościowych.

• W badaniu uczestniczy 7-8 osób reprezentujących daną grupę docelową. Dyskusja trwa ok. 2h i kierowana jest przez moderatora, który posiada solidne przygotowanie psychologiczne lub socjologiczne.
• Zadaniem moderatora jest zbudowanie atmosfery sprzyjającej spontanicznym i szczerym wypowiedziom oraz interakcjom pomiędzy rozmówcami, które umożliwiają dotarcie do przekonań, upodobań i motywów na co dzień nie uświadamianych lub celowo ukrywanych przez konsumentów.
• Wywiad prowadzony jest w oparciu o luźno ustrukturalizowany scenariusz. Uzyskany materiał podlega psychologicznej analizie prowadzącej do sformułowania wniosków i rekomendacji dla Klienta.
• Wywiad prowadzony jest w specjalnym studio wyposażonym w kamerę video, mikrofony, sprzęt do prezentacji badanych materiałów (np. reklam telewizyjnych) oraz salę do podglądu z lustrem weneckim.

Grupy kreatywne

• Trwają zazwyczaj dłużej, niż standardowe grupy fokusowe (czas zależy od złożoności problematyki badawczej).
• Znajdują zastosowanie, jeśli chcemy wygenerować nowe pomysły, koncepcje, nowatorskie kierunki myślenia.
• Podczas spotkania stosowane są techniki wspomagające, w tym brain storming i zaawansowane techniki projekcyjne.
• Metoda jest związana ze specjalnym doborem uczestników badania, którzy zapewnią optymalny poziom kreatywności. Rekrutacja uczestników wymaga podwójnego dotarcia do potencjalnego uczestnika badania oraz wywiadu poprzedzającego właściwe spotkanie.
• Spotkanie jest prowadzone przez moderatora posiadającego przygotowanie psychologiczne oraz mającego doświadczenie w realizacji brain stormingu i grup kreatywnych.

Zapraszamy do współpracy
Zespół jakościowy IIBR